Една успешна рекламна кампания обикновено има няколко цели, както може би знаете, и не винаги основната е очевидната, която се представя за водеща. Сред големите капацитети в областта дори има хора, които вярват в магии.. Разбира се, във всички случаи се касае за осъществяване на контрол върху общественото поведение по определени видими или прикрити направления. Най-общо, с това се занимават и медиите, които разпространяват реклами. Тъй като стойността е не само в парите, по-авторитетните естествено развиват умения за селектиране с оглед на полисемантиката в съдържанието и цялото информационно вливане, което емитират чрез повтарящи се рекламни сюжети в контекст на собствения им целеви имидж. Други, като Българско национално радио, например, програма „Хоризонт“, се радват едновременно и на държавна субсидия, и на недостатъчно силна конкуренция, така че разполагат с възможност за по-небрежен подход, с по-голям интерес върху допълнителните постъпления, отколкото за слушателите